Nachdem Facebook im vergangenen Jahr wegen mehrfach falsch ausgewiesener Leistungswerte unter Druck geraten war, hat der Internet Konzern nun einer Überprüfung durch externe Auditoren zugestimmt.
Dies berichtet das Wall Street Journal.
Demnach hat Facebook gegenüber der Association of National Advertisers (ANA), einem Verband der Werbungtreibenden in den USA, zugesichert, zukünftig Kennzahlen wie Viewability, Viewtime und Ton an/aus extern verifizieren zu lassen.
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof) reichert den Datenpool ihrer Markt-Media-Studie Digital Facts um eine zeitliche Dimension an. Künftig werden „Kontakte pro Zeitklasse“ in fünf Kategorien aufgeführt.
Will heißen: Es wird erkennbar, ob die Kontakte eines Werbeträgers weniger als 10 Sekunden, 10 bis 30 Sekunden, 30 bis 60 Sekunden, eine Minute bis fünf Minuten oder länger andauerten.
Dies ist nach Auskunft der AGOF die Zeit, die nach dem Ausspielen der gemessenen Page Impression bis zum Ausspielen der nächsten Page Impression vergeht.
Informationen über die Sehdauer der Werbemittel (Viewtime) oder deren Sichtbarkeit (Viewability) können mit diesem Merkmal daher nicht ermittelt werden.
APG | SGA übernimmt die Dating App Blinq.
Damit will der Außenwerber seinen Kunden die Möglichkeit bieten, Push Mitteilungen über das geplante Beacon Netzwerk der APG | SGA zu verschicken.
Innerhalb von nur einem Jahr sollen 20.000 Beacons in städtischen Ballungsräumen in der Nähe von Plakaten und in Geschäften ausgerollt werden.
Blinq soll dann die Möglichkeit bieten, die Smartphones von 200.000 aktiven Blinq Nutzern mit den Beacons verbinden zu können. Damit will die APG | SGA zukünftig in der Lage sein, stationäre und mobile Out of Home Medien miteinander zu verbinden.
61% aller Mediaplaner in den USA haben in den vergangenen 12 Monaten DOOH Medien in ihre Kampagnen integriert.
94% wollen in den nächsten 3 Jahren genauso viel oder mehr Budget wie bisher in DOOH Medien investieren.
Das ergab eine Umfrage der amerikanischen Digital Place Based Advertising Association (DPAA) unter 336 Mediaplanern in den USA.
Weitere Ergebnisse: Die Kombination von DOOH und Mobilen Medien ist den Planern wichtig:
– 78% wollen mobile Medien für das Retargeting von DOOH Werbung einsetzen.
– 75% wollen mit mobilen Medien DOOH Zielgruppen tracken.
– 69% wollen Mobile als Rückkanal für die Interaktion mit DOOH Medien verwenden.
Neuer Geschäftsführer des SevenOne-Media-Unternehmens 7Screen wird Reinhard Risse. Der 50-Jährige tritt am 1. März beim Digital-Out-of-Home-Vermarkter die Nachfolge von Eva Adelsgruber an – zusätzlich zu seiner Funktion als Director Online Sales von SevenOne Media.
„Hey Marc, This ad is real.“ Das ist die Reaktion des US Außenwerbeverbandes Outdoor Advertising Association of America (OAAA) auf die Rede des P&G Marketingchefs Marc Pritchard in der vergangenen Woche.
Darin hatte Pritchard die Onlinewerbung „bestenfalls trübe, schlimmstenfalls betrügerisch” genannt. Im Fokus der Kritik stand die Viewability: Nur rund die Hälfte aller Online Werbung ist überhaupt sichtbar.
Als spontane Reaktion hatte die OOOA den „Hey Marc, This ad is real“ Slogan an sechs Stellen rund um das P&G Hauptquartier in Cincinnati plakatiert.
Dort könne man nun „100% der Werbung so lange anschauen wie man möchte.“
Die Zahl mobiler Endgeräte mit aktivem Adblocker stieg zwischen Dezember 2015 und Dezember 2016 um 108 Mio. auf 380 Mio. weltweit
Das ergibt eine aktuelle Studie des Anti-Adblock-Anbieters PageFair.
Im gleichen Zeitraum stieg die Zahl von Desktop-PC mit Ad Blockern um 34 Mio. auf 236 Mio. weltweit.
Weiteres Ergebnis der Studie: Je jünger die Zielgruppe, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass ein Ad Blocker installiert ist.
Das passt zu den Daten der jüngst vom DMI veröffentlichten Public & Private Screens 2016/2017 Studie: Demnach haben jüngere Zielgruppen und „Heavy Mobile Users“ wie z.B. Entscheider überdurchschnittlich häufig Ad Blocker installiert.
Hier geht’s zur Public & Private Screens 2016/2017 Studie.
Hier geht’s zum PageFair Ad Block Report
P&G Marketing Chef Mark Pritchard fand klare Worte: Onlinewerbung ist bestenfalls „trübe“, schlimmstenfalls „betrügerisch“.
Pritchard weiter: „Wir sind aufgewacht und haben festgestellt, dass wir keinen nachhaltigen Vorteil aus einer komplizierten, ineffizienten und betrügerischen Media Wertschöpfungskette ziehen.”
Bereits im vergangenen Sommer hatte Pritchard in der W&V vor zuviel Targeting und zuwenig Reichweite gewarnt.
Auf dem „IAB Annual Leadership Meeting“ in Florida stellte der P&G Chef außerdem einen 3-Punkte-Plan zur Verbesserung von Onlinewerbung vor:
1. Ein einheitlicher Standard zur Sichtbarkeit von Onlinewerbung (bisher müssen nur 50% des Werbemittels für eine Sekunde sichtbar sein – Konkurrent Unilever hat bereits 100% Sichtbarkeit gefordert).
2. Eine unabhängige Überprüfung von Reichweitenmessungen (um nicht mehr abhängig von den Messungen der Medienanbieter zu sein).
3. Eine Überprüfung diesbezügliche Überprüfung aller Agenturverträge (wie es auch 90% der von der WFA befragten Werbungtreibenden planen).