Auf diesen Seiten finden Sie eine Übersicht über die aktuellen Nachrichten zu Digitalen Medien und Digital Out of Home. Außerdem aktuelle Pressemitteilungen des Digital Media Institute sowie Pressemeldungen über das Institut.
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Die Kampagne für den neuen Chevrolet Malibu nutzt Kameras am Straßenrand, um Hersteller und Modell vorbeifahrender Autos zu erkennen.
Nähert sich ein Wettbewerber-Modell zum Chevy Malibu, zeigt ein in Fahrtrichtung 300 Meter entfernter DOOH-Screen dem Fahrer einen personalisierten Werbespot an.
Ziel der Kampagne, die von Posterscope USA zusammen mit dem Außenwerber Lamar Advertising entwickelt wurde, ist es, die Vorteile des Malibu – insbesondere Fahrersicherheit und geringe Verbrauchswerte – bekannter zu machen.
Nummernschilder und Gesichter werden offensichtlich nicht erfasst. Trotzdem dürfte es ein ähnliches Konzept in Deutschland deutlich schwerer haben.
Exterion Media will mit dem Big Data Anbieter Beyond Analysis zusammenarbeiten, um Nutzerprofile basierend auf dem Kaufverhalten der Kunden zu erstellen.
Das ist ein konsequenter nächster Schritt, nachdem Exterion erst kürzlich das „Audience Behavioural Insight Tool“ gelauncht hat, mit dem die Bewegungsmuster von O2-Kunden in London erfasst werden können.
Beide Datentöpfe zusammen sollen Exterion helfen zu verstehen, „wo die Leute Geld ausgeben, wann sie es ausgeben und für welche Marken – alles mit Bezug zu ihren Bewegungsmustern“.
Native Ads, das heißt Werbung, die als Content verkleidet daher kommt, führt zu höheren Klickraten als klassische Online Werbung.
Während auf letztere nur in 0,08% aller Fälle geklickt wird, kommt man bei Nativer Werbung auf Desktop-PCs schon auf 0,16% und auf Smartphones auf stolze 0,38% Klickrate.
Ob Klickraten von weniger als einem halben Prozent Begeisterungsstürme rechtfertigen, sei dahingestellt. Aber immerhin können Native Ads das User Engagement von fast nichts auf wenigstens etwas steigern.
Das schreibt Meedia in einem aktuellen Beitrag und zitiert Matthias Pfaff, CDO des Regionalradio-Anbieters Regiocast.
Dazu will Regiocast zunächst attraktive Webradio-Angebote und parallel – gemeinsam mit dem Radiovermarkter RMS – eine programmatische Einkaufsplattform namens „Buchungssystem der Zukunft“ entwickeln.
Ganz nebenbei will man noch eine einheitliche Radiowährung erschaffen und dazu die MA Radio und die MA IP Audio verschmelzen. Darüber wird aber erstmal noch verhandelt.
„Hearts & Science“ wird die neue Agenturgruppe heißen und sich um Data-Driven Marketing kümmern, wie das Wall Street Journal und der Tagesspiegel berichten.
CEO wird Scott Hagedorn – zuvor Chef der Omnicom-Agentur PHD – und der erste Kunde Procter & Gamble. Weitere sollen folgen.
H&S wird neben OMD und PHD das dritte große Agenturnetzwerk der Omnicom sein. Das Haupquartier ist in New York; Ableger in Kanada und Puerto Rico sollen kurzfristig eröffnen. Weitere Niederlassungen außerhalb der USA sollen im 2. Halbjahr 2016 folgen.
Goldbach Media Austria startet für Hutchison Drei Austria gemeinsam mit der Mediaagentur UM PanMedia und den Technologiepartnern MyAdBooker und Adform die erste DSP (Demand Site Platform) Kampagne für Digital out of Home (DOOH), die netzwerkübergreifend über einen Adserver drei Anbieter digitale Außenwerbeträger programmatisch bespielt.
Weltweit einmalig ist dabei, dass die gleichzeitige Buchung mehrerer DOOH Netzwerke (3 Netzwerke) über einen Adserver erfolgt.
Die Hutchison 3G Spots werden auf frequenzstarken Screens an unterschiedlichen Plätzen, wie Bahnhöfen und Universitäten, innerhalb des Goldbach Digital out of Home Werbenetzwerks (Goldbach D N A) ausgespielt.
Im Rahmen einer Studie von Ocean Outdoor wurden 204 Top-Werber nach ihrer Einschätzung zur Entwicklung der Medienlandschaft befragt.
Wichtigste Ergebnisse:
DOOH wird in den kommenden 5 Jahren das am stärksten wachsende Medium sein.
DOOH wird als als „programmatisches“ Medium wahrgenommen (wie Online und Mobile)
DOOH wird als das innovativste, kreativste und flexibelste Medium im Markt wahrgenommen
86,3% aller Befragten Media-Entscheider erwarteten, dass DOOH das am stärksten wachsen wird. 67,2% erwarteten dies für Mobile und nur 60,8% für Video on Demand.
Jetzt reagieren DOOH-Werbeträger schon auf den Verkehr: Concur, der von SAP übernommene Spezialist für Reisekostenabrechnungen, wirbt auf 2 großen LED Boards (Billingsgate Tower, Shoreditch) des Out of Home Anbieters Storm.
Dazu werden Real-time Daten zur durchschnittlichen Verkehrsgeschwindigkeit im Umfeld der Werbeflächen ausgewertet.
Immer wenn die durchschnittliche Verkehrsgeschwindigkeit unter 20 Meilen pro Stunde fällt, wird das laufende Programm unterbrochen und die Concur-Werbung eingespielt.
Die Kampagne wurde zusammen mit Maxus und Kinetic entwickelt.
Chevrolet Malibu nutzt Kameras am Straßenrand, um Hersteller und Modell vorbeifahrender Autos zu erkennen.
