Auf diesen Seiten finden Sie eine Übersicht über die aktuellen Nachrichten zu Digitalen Medien und Digital Out of Home. Außerdem aktuelle Pressemitteilungen des Digital Media Institute sowie Pressemeldungen über das Institut.
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Das berichtet das englische Magazin Campaign in seiner Online Ausgabe und stützt sich dabei auf nicht genannte Quellen.
Demnach sollen Exterion Media oder der Gesellschafter Platinum Equity sich bereits in Gesprächen mit Clear Channel befinden.
Vorschub für die Gespräche soll die gerade erst von Exterion Media gewonnene Ausschreibung der „Tranport for London“ für Werberechte u.a. in der Londoner Underground geleistet haben.
Exterion Media, Platinum Equity und Clear Channel Equity wollten die Meldung nicht kommentieren.
Neben der London Underground sind auch die „London Overground“, Tramlink, Docklands Light Railway, die Victoria Station und die Elizabeth Line von der Einigung betroffen.
Der Vertrag zwischen TfL und Exterion hat eine Laufzeit von 8 Jahren und einen Gesamtwert von 1,1 Mrd. Pfund.
Die Sichtbarkeit von Online Werbung ist nach Angaben von Viant, einem US-amerikanischen Adserver-Betreiber, im Jahr 2015 auf durchschnittlich 46% gestiegen (von 45% im im Jahr 2014).
Dabei liegt die Sichtbarkeit bei Premium-Anbietern (z.B. CBS.com, CNN.com, People.com) mit 71% deutlich über dem Durchschnitt, bei programmatisch gehandelter Werbung mit 36% deutlich unter dem Durchschnitt.
In der aktuellen Kampagne von Universal werden DOOH Spots immer genau dann geschaltet, wenn ein Künstler des Labels beim Radiosender 95.8 Capital FM läuft.
Erster beworbener Künstler ist Justin Bieber mit seinem neuen Album „Purpose“.
Dazu wird Capital FM in Echtzeit mit DOOH Werbeträgern des Außenwerbers Outdoor Plus in ganz London verbunden.
Jedes Mal, wenn Justin Bieber bei Capital FM gespielt wird, triggert ein Echtzeit Feed die Werbung für „Purpose“ auf den DOOH Werbeträgern für die gesamte Spielzeit des jeweiligen Tracks.
Der kanadische Digital Signage Anbieter Ayuda hat seine SSP (Supply Side Platform) für DOOH Medien um die Möglichkeit ergänzt, DOOH Werbespots in Echtzeit auszuliefern.
An die SSP können nach Angaben des Anbieters auch die Playout-Systeme anderer Digital Signage Anbieter angeschlossen werden. Möglich wird dies mit Hilfe des HTML-5 Standards.
Zur zielgruppengenauen Aussteuerung von DOOH Werbung nutzt Ayuda in den USA außerdem Daten des Datenanbieters AirSage. AirSage erfasst nach eigenen Angaben täglich mehr als 15 Milliarden Datenpunkte von Smartphone Nutzern und kann so die Bewegungsmuster von Zielgruppen auswerten.
Videowerbung hat zwar einen Anteil von 41% aller im Internet angeklickten Videos.
Die mit Videowerbung verbrachte Zeit macht aber nur 6% aller mit Videostreaming verbrachten Zeit aus. Das entspricht 4 Minuten Werbung pro Stunde Video.
Dazu hat das IAB eine Digital Out-of-Home Task Force eingerichtet, bestehend aus u.a. Outfront Media, Intersection, Clear Channel Outdoor, Kinetic Worldwide, Havas Media, Magna Global, Vistar Media, Xaxis und Nielsen.
Durch den „Digital Out-of-Home Buyer’s Guide“ werden insbesondere Formate standardisiert und erste Schritte zu einer Definition der Einkaufsprozesse und Marktforschungsstandards gemacht.
Campaign in seiner Online Ausgabe und stützt sich dabei auf nicht genannte Quellen.
