Screen-Werbung überzeugt Nutzer

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Optimismus bei den Anbietern, hohe Akzeptanz bei den Kunden: Das Geschäft rund um öffentliche Screens blüht- und technische Neuerungen sorgen für neuen Antrieb

Dirk Hülsermann, Präsident des Branchenverbands für digitale Außenwerbung, OVAB Europe, erwartet angesichts der vom Verband initiierten Standardisierung der Technologie, der Verbindlichkeit von Leistungswerten der Anbieter sowie der hohen Akzeptanz seitens der Verbraucher eine positive Entwicklung von Digital out of Home Screens. Advertising-Plattformen werden künftig die Buchungsvorgänge erleichtern… mehr

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Angelsachsen klar vorn

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Wenn Außenwerber in den USA und Großbritannien ihre Geschütze auffahren, verblasst manche Innovation aus Deutschland. Trotzdem birgt der Vorsprung der Angelsachsen Vorteile für den hiesigen Markt.

Technologischer Innovationstreiber auch im Bereich Digital out of Home bleiben die Vereinigten Staaten, „first adopter“ in Europa das Vereinigte Königreich. Eine erfolgreiche Vermarktung von DOOH-Plattformen setzt eine gelungene Kombination von situativen, kontext-sensitiven Gegebenheiten mit Online- und Mobile-Funktionalitäten voraus… mehr

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“Food Channel”: Größtes POS-Netzwerk im Lebensmitteleinzelhandel gestartet

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Neo Advertising stattet bis Anfang 2014 nahezu 1.300 Filialen der Lebensmittelketten Rewe, Edeka, real und Kaufland mit ca. 6.000 digitalen Screens aus. Auf den Screens des national und regional buchbaren Channels ist ein Programm-Mix aus Werbung und Content zu sehen. Nach Angaben des Digital-out-of-Home-Vermarkters erreicht der „Food Channel“ über 23 Millionen Kontakte pro Woche.

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Bewegtbild als Einkaufsberater

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Screen-Werbung am PoS soll Kaufimpulse wecken und Marken inszenieren. Der Markt ist aber intransparent, Kunden und Agenturen können das Angebot nicht ausreichend bewerten.

Heterogenität vor allem fehlende Standards im Pricing sowie Leistungs- und Wirkungsnachweisen verhindern die Akzeptanz von DOOH-Netzwerken am PoS. Die Gründung von Vermarktungs-Allianzen mit gemeinsamen TKP und Währung ist ein erster Schritt in Richtung Professionalität… mehr

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