Presse & News

Auf diesen Seiten finden Sie eine Übersicht über die aktuellen Nachrichten zu Digitalen Medien und Digital Out of Home. Außerdem aktuelle Pressemitteilungen des Digital Media Institute sowie Pressemeldungen über das Institut. Sie finden hier ebenfalls unsere Termine und Veranstaltungen. Wenn wir Sie aktiv auf dem Laufenden über unsere Aktivitäten halten sollen, abonnieren Sie einfach unseren Newsletter.



 

DOOH Screens


126.000 Public Screens erzeugen zusammen pro Woche 924 Mio. Bruttokontakte.



 

Marktforschung


Mit Public & Private Screens legt das DMI Reichweitendaten für DOOH-Medien in Echtzeit vor.



 

Web & Presse


Das Digital Media Institute im Web und in der Presse.






 

Events & Termine


Termine und Initiativen des Digital Media Institute



Publisher sparen 57% Zeit mit Programmatic Guaranteed

BCG2BCG3Mediaagenturen sparen immerhin noch 29% der sonst für das Buchen und Aussteuern einer Kampagne benötigten Zeit.

 

Das sind die Ergebnisse eines aktuellen Reports der Boston Consulting Group (BCG) der im Auftrag von Google erstellt wurde.

 

Untersucht wurden „Programmatic Guaranteed“ Deals. Das sind Geschäfte, bei denen ein garantiertes Volumen (Werbeplätze) zu einem zuvor fest vereinbarten Preis abgenommen wird (siehe auch: Standards für Programmatic Digital Out of Home des DMI).

 

Der Vorteil gegenüber traditionellen Buchungen liegt in der Flexibilität der Aussteuerung von Werbemitteln in das reservierte Inventar und – wie wir jetzt wissen – in der Zeitersparnis bei Agentur und Publisher.

 

Hier geht’s zum vollständigen Report

 

Firmen planen mehr in Datenmanagement zu investieren

Datenschutz-232198-detailpIn der Horizont:

 

Laut einer Studie der Hochschule für Medien in Stuttgart und dem Data-Analytics-Anbieter Webtrekk wollen viele deutsche Firmen in die Pflege von Datenbanken und die Analyse von Datensätzen investieren. Notwendig sei dies um die Personalisierung von Kundenerlebnissen zu verbessern und damit eine stärkere Kundenbindung zu schaffen.

 

Für die Studie wurden 300 Unternehmensentscheider aus Branchen wie Automotive-, IT-, Food- und Verlagen befragt.

 

Das Ergebnis:

– 84 Prozent der Befragten sehen die Bereiche Customer Intelligence und Analytics als geeignete Mittel, um besser im Sinne ihrer Kunden handeln zu können.

 

– 42 Prozent der Befragten stimmen der Aussage „Kundendaten, die das Unternehmen selbst erhoben hat (First-Party-Daten), bieten uns Wettbewerbsvorteile“ zu.

 

– 68 Prozent sorgen sich wegen der Datenmacht der Giganten aus dem Silicon Valley.

 

– 40 Prozent sind der Meinung, die Kontrolle über die eigenen Daten zu haben sei essentiell zur Absicherung der eigenen Marktposition.

 

– Für 55 Prozent der für die Studie Befragten steht das Thema Einholung expliziter Opt-ins aufgrund der anstehenden Datenschutz-Grundverordnung ganz oben auf der Agenda.

 

Zudem gehen alle diese Erkenntnisse mit einer hohen Investitionsbereitschaft seitens der Firmen einher.

 

http://www.horizont.net

Deutschland hat die aktivsten App-Nutzer Europas

Smartphone-231834-detailpIn der Horizont:

 

Im jährlichen Benchmark-Report des Adtech-Unternehmens Adjust wird dieses Jahr das weltweite Nutzungsverhalten in mobilen Apps analysiert. Eines der Ergebnisse: In Europa nutzt niemand Apps so aktiv wie die Deutschen.

 

Jedoch nutzen laut des Reports etwa drei Viertel der Nutzer eine heruntergeladene App nach nur einem Tag nie wieder. Nach sieben Tagen sind es sogar bis zu 80 Prozent der Nutzer, die eine App nicht mehr öffnen. Weltweit binden Apps nach 14 Tagen lediglich 13 Prozent der ersten Nutzer langfristig – diesen Wert nennt Adjust Retention Rate.

 

Diese Retention Rate liegt in Deutschland nach 14 Tagen genau im Durchschnitt – nämlich bei 13 Prozent. Nach 30 Tagen sind es sogar nur noch 10 Prozent. Jedoch sind die Deutschen Spitzenreiter wenn es um die Aktivität innerhalb der App geht: Niemand öffnet eine App so oft täglich wie die Deutschen. Weltweit wird eine App im Schnitt 2,5 Mal am Tag geöffnet, besonders häufig Entertainment-, Business- und Spiele-Apps.

 

Somit ist heute angesichts der Masse an verfügbaren Anwendungen eine der höchsten Herausforderungen für App- Entwickler, Nutzer langfristig zu halten. Adjust-CEO Christian Henschel spricht indes in diesem Zusammenhang auch die hohen Fraud-Raten im Mobile-App-Bereich an, und warnt „Die Fraud-Raten bleiben ein zentrales Problem und werden 2018 aller Vorraussicht weiter steigen“.

 

http://www.horizont.net/tech

 

 

Adblocker-Rate deutlich nach oben korrigiert

Werbeblocker-Adbocker-231889-detailpAdblockernutzung-2018-02-26 2Adblockernutzung-2018-02-26 3In der Horizont:

 

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat die neue Adblocker-Rate bekannt gegeben. Demnach stieg die Zahl der auf dem Desktop blockierten Anzeigen im 4. Quartal 2017 auf rund 25 Prozent.

 

Zu Jahresbeginn betrug die Adblocker-Rate auf dem Desktop noch 19,92 Prozent. Der BVDW begründet diesen Anstieg mit einem deutlich genaueren Messverfahren.

 

Damit nähert sich der Wert der bereits im Jahr 2016 vom Digital Media Institute gemessenen Quote von 27% für Smartphones an.

 

Das Digital Media Institute konnte außerdem nachweisen, dass die Adblocker-Quote noch deutlich höher ist für:

 

– Intensivnutzer (34%)
– Junge Menschen (30%)
– Berufliche Entscheider (38%)
– Menschen mit hohem Haushaltsnetto (31%)

 

http://www.horizont.net

http://www.dmi-org.com

AT&T und Bayer wollen die Blockchain in der Werbung

shutterstock_6790652592000px-Logo_der_Bayer_AG.svgatt-logo-vectorNach Procter & Gamble wollen nun auch AT&T und Bayer mehr Transparenz in der Onlinewerbung erzwingen.

 

Richten soll es die Blockchain – das ist die Technologie hinter Kryptowährungen wie Bitcoin und Ether.

 

Deren große Stärke: Sie führt genau Buch darüber, wo das Geld der Advertiser landet. Und über welche Stationen es läuft (und wer wieviel unterwegs davon abzweigt).

 

Genau das vermissen immer mehr Werbungtreibende beim Programmatic Advertising. Dort verschwinden Gelder in „trüben“ Kanälen und „betrügerischen“ Geschäftsmodellen (so Marc Pritchard von Procter & Gamble).

 

AT&T und Bayer arbeiten dafür mit dem dem Payment-Startup Amino Payments zusammen. Amino hat gerade eine erste Finanzierungsrunde abgeschlossen und ist bereits mit Dstillery und AppNexus integriert.

 

Gerade hat die W&V darüber berichtet, dass Unilever eine ähnliche Kooperation mit IBM vereinbart hat.

 

https://adexchanger.com/

 

Erfolgreiche Brands: 13% des Budgets für Außenwerbung

WARC_SAMPLELaut der neuesten Global Ad Trends Studie von WARC investieren erfolgreiche Marken 13% ihres Mediabudgets in Out of Home. Die Studie basiert auf Mediadaten aus 96 Ländern, sowie detaillierten Ergebnissen aus den 12 Kernmärkten (Australiien, Brasilien, Kanada, China, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Japan, Russland, Großbritannien und USA), die alleine für Zweidrittel des Wertes der globalen Branchenwerbung verantwortlich zeichnen.

 

TKPIm weltweiten Mittel über alle Werbespendings betrugen die OOH Spendings nur 5,8 Prozent; in Deutschland sind es 6 Prozent.

 

Desweiteren macht DOOH im weltweiten Mittel 35 Prozent aller OOH Spendings aus, in UK sogar über 45 Prozent. In Deutschland waren es hingegen zuletzt 23 Prozent.

 

Der mittlerer TKP für Out of Home Werbung ist dabei mit $6,41 nur rund halb so hoch wie der mittlere TKP für alle anderen Medien mit $12,20.

 

http://marcommnews.com

 

 

Blackwood Seven verabschiedet sich aus Mediageschäft

Vernon-von-Klitzing-231171-detailpIn der Horizont...

 

Blackwood Seven gibt bekannt, dass man nur noch Bestandskunden aus dem Media-Bereich betreuen wird. Die Neukundenakquise wird hingegen eingestellt.

 

Kerngeschäft von Blackwood Seven soll künftig ausschließlich der algorithmusbasierte Modeling-Ansatz sein. Das Unternehmen positioniert sich ab sofort als Software-Dienstleister, der seinen Kunden „eine Kombination aus Self-Service-Plattform und datenbasiertem Media-Consulting“ anbietet. Planung und Einkauf von Medialeistungen wird Blackwood Seven somit künftig, ebenso wie der ehemals Verbündete SAP, nicht mehr anbieten.

 

Im Zuge der Neupositionierung kommt es auch zu personellen Veränderungen im Unternehmen. So werden Bernhard Becker und Thorsten Stork, die erst im November 2017 als Geschäftsführer bei Blackwood Seven anheuerten, gehen. An ihrer Stelle wird Vernon von Klitzing ab sofort als Managing Director die Geschäfte des Unternehmens in Deutschland führen.

 

http://www.horizont.net

 

NEUER DMI NEWSLETTER IST ONLINE

Nielsen2017Im neuen DMI Newsletter …

 

…finden Sie eine Übersicht über die Standards für Programmatic DOOH.

 

… 30% Wachstum für DOOH in der Nielsen Bilanz für 2017.

 

WBscheid… ein Interview mit dem Chief Product Officer bei It Works, KILars Kirschke, über Herausforderungen im Bereich DOOH.

 

… Blog-Beiträge mit Thomas Koch (Was versteht man unter „Customer Journey“?) und Wolfgang Bscheid (Was versteht man unter Programmatic Creativity?)

 

… sowie interessante News zu KI und zur Akzeptanz und Wirkung von Out of Home.

 

http://www.dmi-org.com/newsletter