Integral Ad Science, ein amerikanischer AdTech Anbieter, hat die Qualität von direkt verkaufter und programmatisch verkaufter Online Werbung verglichen.

Bewertet wurden u.a. Viewability, Bot Fraud und Markenrisiko (d.h. das Risiko für eine Marke mit ihrer Werbung auf einer ungeeigneten Website zu landen).

Demnach liegt die Sichtbarkeit programmatisch eingekaufter Online Werbung in den USA knapp 10% niedriger als die direkt eingekaufter Online Werbung.

Bei Video Ads ist der Unterschied noch drastischer: Für direkt beim Publisher eingekaufte Video Ads liegt die Sichtbarkeit bei 59,3%, für programmatisch eingekaufte bei nur 35,5%.

Auch in puncto Ad Fraud und Markenrisiko schneidet programmatisch eingekaufte Online Werbung deutlich schlechter ab.

www.integralads.com

Das berichtet das Wall Street Journal. Demnach sollen zwischen Oktober 2016 und Dezember 2017 $ 250 Mio. für Google Preferred ausgegeben werden, einem Premiumangebot auf YouTube.

Damit läge das Budget für Google Preferred 4- bis 5-mal höher als im laufenden Jahr.

Die $ 250 Mio. sollen laufenden TV-Budgets entnommen werden. Das sind zwar „nur“ 5% des gesamten von Magna Global für TV bereitgestellten Budgets, kennzeichnet aber einen generellen Trend weg von TV hin zu Online-Formaten.

www.wsj.com

Die drei OoH Agenturen Kinetic Worldwide, Latcom und Mediakeys haben eine gemeinsame Agentur namens „Smart Alliance“ gegründet. CEO wird der frühere Kinetic Worldwide Manager David Payne.

Smart Alliance mit Sitz in London soll Werbekunden die Buchung weltweiter OoH Kampagnen in 250 regionalen Märkten aus einer Hand ermöglichen.

Dazu soll Kinetic Worldwide die Regionen Europa, Nordamerika, China und Indien, Latcom Lateinamerika, Spanien und die Karibik sowie Mediakeys Zentral- und Osteuropa und weite Teile Asiens abdecken.

www.mediapost.com

www.kineticww.com

Der US Branchenverband IAB hat seine neue „IAB Video Ad Spend Study“ vorgelegt. Darin wurden 360 Marketing und Media-Experten zu ihren Plänen für das laufende Jahr befragt.

Demnach werden die Ausgaben für Video Ads noch einmal deutlich steigen – auf über $ 10 Mio. – nahezu eine Verdopplung seit 2014.

Ein Großteil der Gelder dafür soll aus derzeitigen TV-Budgets kommen.

Rund 42% aller Digital Video Ads soll programmatisch eingekauft werden (gegenüber 26% in 2014).

www.iab.com

Outsmart, der britische Außenwerbeverband, hat eine neue Studie vorgelegt: Demnach führt Außenwerbung zu 17% mehr „Brand Actions“ auf Smartphones, d.h.  Sucheingaben oder Website-Besuchen.

Die 20 Top-Performer unter den untersuchten Kampagnen führten sogar zu 38% mehr Brand Actions. 57% der Brand Actions kamen zudem von Neukunden bzw. von verlorenen oder inaktiven Kunden.

http://www.themarketingblog.co.uk

Nachdem Posterscope und Liveposter in der Vergangenheit bereits im Rahmen einzelner Kampagnen (z.B. für Cidre von Stella Artois, siehe Bild) zusammengearbeitet haben, übernimmt Posterscope nun die Adserver-Plattform.

Damit kann Posterscope in Zukunft Realtime-Inhalte direkt in die Digital Out of Home Systeme von Anbietern einspielen.

Der Deal hat für Posterscope besonders vor dem Hintergrund der fortschreitenden Digitalisierung der Außenwerbung  große Bedeutung.  So soll der Digitalanteil der Außerwerbeumsätze in UK bis 2019 auf 54% ansteigen.

http://www.mediaweek.co.uk

http://www.campaignlive.co.uk

Die Kampagne für den neuen Chevrolet Malibu nutzt Kameras am Straßenrand, um Hersteller und Modell vorbeifahrender Autos zu erkennen.

Nähert sich ein Wettbewerber-Modell zum Chevy Malibu, zeigt ein in Fahrtrichtung 300 Meter entfernter DOOH-Screen dem Fahrer einen personalisierten Werbespot an.

Ziel der Kampagne, die von Posterscope USA zusammen mit dem Außenwerber Lamar Advertising entwickelt wurde, ist es, die Vorteile des Malibu – insbesondere Fahrersicherheit und geringe Verbrauchswerte – bekannter zu machen.

Nummernschilder und Gesichter werden offensichtlich nicht erfasst.  Trotzdem dürfte es ein ähnliches Konzept in Deutschland deutlich schwerer haben.

www.lamar.com

Exterion Media will mit dem Big Data Anbieter Beyond Analysis zusammenarbeiten, um Nutzerprofile basierend auf dem Kaufverhalten der Kunden zu erstellen.

Das ist ein konsequenter nächster Schritt, nachdem Exterion erst kürzlich das „Audience Behavioural Insight Tool“ gelauncht hat, mit dem die Bewegungsmuster von O2-Kunden in London erfasst werden können.

Beide Datentöpfe zusammen sollen Exterion helfen zu verstehen, „wo die Leute Geld ausgeben, wann sie es ausgeben und für welche Marken – alles mit Bezug zu ihren Bewegungsmustern“.

www.screenmediamag.com