Der Digital Out of Home Markt in UK wird dieses Jahr um 21% wachsen. DOOH Spendings werden dann einen Anteil von 45% am gesamten Außenwerbemarkt haben.
Das ergibt eine aktuelle Prognose der GroupM.
Bemerkenswert ist, dass fast die Hälfte der Außenwerbeumsätze in UK von einem Inventaranteil erbracht wird, der in einigen Bereichen bei gerade einmal 10% aller Außenwerbeflächen liegt.
Zu Jahresbeginn wurden interaktive Werbefläche in verschiedenen Städten in Großbritannien genutzt, um Kunden mit Hilfe von Fahrzeugerkennung individuelle Werbebotschaften zu übermitteln.
Dies war die erste Kampagne der Reiseindustrie die Fahrzeugerkennung nutzt, um potentielle Urlauber zu erkennen.
Urheber der Kampagne war die Bermuda Toursim Authority in Zusammenarbeit mit Britain’s Media Agency Group. Beim Northern Marketing Awards Event in Manchester gewann Britain’s Media Agency Group für diese Kampagne nun eine Auszeichnung als beste Außenwerbungskampagne.
Eine von McDonald’s in 10 Städten in Großbritannien gestartete DooH-Kampagne kombiniert unterschiedliche Daten, um Kunden gezielt während der Autofahrt anzusprechen. Abhängig von der Tageszeit und der Verkehrsdichte werden passende Werbebotschaften eingespielt.
Im Oktober startete Burger King zusammen mit seinen Media Partnern Vizeum und JCDecaux eine neue Digital-OOH Kampagne in London.
Die Kampagne war darauf ausgelegt Publikum unterwegs und während der Mahlzeiten gezielt zu jeder Tageszeit ansprechen zu können.
Letzten Monat lief eine neue datengetriebene Digital-out-of-Home-Kampagne von Audi flächendeckend in Großbritannien.
Diese Kampangne hatte zum Ziel Audi als fortschrittliche und intelligente Technologien nutzende Marke zu positionieren. Hierbei wurden relevante Inhalte abhängig von Verkehrs- und Wetterdaten sowie der aktuellen Tageszeit und dem jeweiligen Standort angezeigt.
Im ersten Halbjahr 2017 haben Werbetreibende £699 Millionen in Videoanzeigen investiert – das entspricht einem 46%igen Jahreszuwachs. Werbeausgaben für Banneranzeigen sind im gleichen Zeitraum nur um knapp 2% auf £685 Millionen gestiegen.
Google will auf die Kundenkarten von Einzelhändlern zugreifen, um das Kaufverhalten zu analysieren und damit den Erfolg von Werbung zu messen.
Das berichtet der Telegraph in Großbritannien.
Die Technologie verbindet Kundenkarten mit Google Profilen aus Suchanfragen, YouTube Videos und mobilen Apps. Dadurch kann ermittelt werden, ob eine Online-Werbung zu einem Offline-Einkauf führt.
In den USA läuft bereits ein ähnliches Programm, dass Kreditkartendaten für die Analyse verwendet.
Sowohl in UK als auch den USA laufen Datenschutzaktivisten Sturm. Unklar ist auch, wie das Vorhaben ab 2018 mit der neuen EU-Datenschutzrichtlinie zusammenpasst.