McDonalds hat eine neue digitale OOH-Kampagne in Irland gestartet, um Tiefkühlgetränke wie den „Iced Latte“ und „Frozen Lemonade“ zu bewerben.
Dafür wurden dynamische Trigger in den DOOH-Mediaplan integriert, um eine disruptive Kampagne für den Außenbereich zu produzieren.
Unter anderem wurden Temperatur- und Standort-Trigger eingeführt, die die Echtzeit-Temperatur anzeigen und für die jeweilige Umgebung relevante maßgeschneiderte Texte erzeugen.
Harvest Digital und das Sziget Festival haben eine komplett programmatische digitale Out-of-Home (DOOH)-Kampagne auf Jadudas Splicky DSP ausgeliefert, die drei Landesgrenzen überschritten hat und in sieben europäischen Großstädten ausgespielt wurde.
Die Kampagne setzte auf mehrere integrierte DOOH-Netzwerke und SSP-Plattformen, darunter Broadsign, Viooh von JCDecaux, PrimeSight UK, Orb & Executive Channel Network. Zu den anvisierten Kanälen gehörten digitale Außenbereiche, Restaurants, Bürogebäude und Einkaufszentren.
Die Kampagne nutzte eine Cross-Channel-Integration, bei der Rich-Media-Videoanzeigen auf mobilen Geräten in einem Umkreis von 60 Metern um die gebuchten DOOH-Standorte gesendet wurden.
Die soeben abgeschlossene Kampagne erstreckte sich auf drei Zielmärkte: Irland, Großbritannien und Frankreich. Die Reichweite der Kampagne basierte auf spezifischen Kriterien, um musikliebende Zielgruppen anzusprechen, die offen sind für Auslandsreisen.
Out-of-home Werbekonzern Clear Channel Ireland bekommt den Auftrag 70 digitale Bildschirme in ausgewählten Tesco Filialen zu installieren.
Clear Channel wird auch für die Instandhaltung der Medien und die Vermarktung der Inhalte verantwortlich sein.
https://www.irishtimes.com/business