Schlagwort-Archiv: Display-Advertising

Sichtbarkeit von Display-Ads steigt wegen geringerer Werbe-Nachfrage an

Die Sichtbarkeit von Display-Anzeigen ist im zweiten Quartal diese Jahres sowohl in Deutschland als auch international weiter gestiegen. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle „Viewability Benchmarks“-Report von Meetrics. Die Ursachen dafür sind zum einen die gestiegene Mediennutzung in der Corona-Krise, zum anderen die geringere Nachfrage nach teuren Werbeplätzen.

Meetrics: „Viewability Benchmarks“, Q2 2020

Demnach stieg die Sichtbarkeit von Display-Werbung im 2. Quartal in Deutschland von 60 auf 63 Prozent. Die Viewable-Viewtime, also die Zeit, in der eine Anzeige im sichtbaren Bereich des Bildschirms war, stieg von knapp 25 auf 26,3 Sekunden. Die Viewability von Video-Ads blieb mit 93 Prozent (Q1: 92 Prozent) auf hohem Niveau stabil.

Meetrics: „Viewability Benchmarks“, Q2 2020

Grundlage für die „Meetrics Viewability Benchmarks“ ist die Richtlinie „50/1“ des IAB und des Media Rating Council (MRC). Demnach müssen mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche für mindestens eine durchgehende Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sein. Bei Video-Ads lautet die Empfehlung „50/2“, das heißt, das Werbemittel muss mindestens mit 50 Prozent seiner Fläche für wenigstens 2 Sekunden sichtbar geworden sein.

www.horizont.net

Programmatic Display-Werbung steigt weiter massiv

In der Horizont:

Programmatic-Advertising-228481-detailpAus einer aktuellen Prognose der Axel-Springer-Tochter E-Marketer geht hervor, dass die Ausgaben für den vollautomatischen und Horizontindividualisierten Ein- und Verkauf von Display-Advertising in Echtzeit bis 2019 massiv steigen werden.

 

Allein in Deutschland soll in diesem Jahr der Umsatz mit Programmatic-Digital-Display-Anzeigen um 29,7 Prozent auf insgesamt 1,438 Milliarden Euro ansteigen. Für 2019 schätzen die Marktforscher den Anteil von Programmatic Advertising in Deutschland sogar auf 74 Prozent aller Digital-Display-Ad-Spendings.

 

Besonders getrieben wird Programmatic von Mobile und Real-Time-Bidding (RTB). Laut E-Marketer werden 2018 rund 59 Prozent der gesamten Spendings in Programmatic Advertising in Deutschland auf Mobile entfallen. Der Anteil der Echtzeit-Versteigerung von Werbeplätzen soll bis 2018 auf 52 Prozent wachsen und somit hierzulande den größten Anteil aller Werbespendings in Programmatic Advertising ausmachen.

 

http://www.horizont.net