„Bot Fraud“, d.h. das Vortäuschen von Website Traffic durch automatisierte Software, quält die Anbieter und Käufer von Online Werbung schon seit einiger Zeit.

Nun hat Distil eine neue Studie vorgelegt, nach der nur 40,9% aller Klicks weltweit von echten Menschen gemacht werden. Knapp 23% kommen demnach von „Bad Bots“, d.h. von Software, die mit betrügerischer Absicht Webstes anklickt und so Traffic vortäuscht, wo keiner ist. Rund 36% aller „Klicks“ kommen aber von „Good Bots“, d.h. Suchmaschinen-Software, die Websites und deren Inhalte katalogisiert.

Der Anteil der Software-generierten Klicks ist – je nach Website – sehr unterschiedlich: Reiseanbieter haben einen vergleichsweise niedrigen Anteil an Bot Traffic, Immobilien und Verzeichnisse einen deutlich höheren.

www.eMarketer.com

Die Ströer Media SE hat im Geschäftsjahr 2014 das beste Ergebnis der bisherigen Firmengeschichte erzielt: So stieg der Jahresumsatz im vergangenen Jahr im Vergleich zum Vorjahr um rund 16 Prozent auf 721,1 Millionen Euro mit einem organischen Umsatzwachstum von 11 Prozent. Wesentlicher Wachstumstreiber ist dabei die Digital-Sparte (Online, Mobile und Digital Out-of-Home), die es den Kölnern nach eigenen Angaben ermöglicht, „Kunden individuelle Kommunikationslösungen entlang der kompletten Wertschöpfungskette anzubieten“. Und auch die Aussichten für 2015 sind bislang laut dem Vorstandsvorsitzenden Udo Müller rosig: „Das neue Geschäftsjahr lief sehr gut an und verspricht weiteres, profitables Wachstum. Für das Gesamtjahr 2015 rechnen wir mit einem organischen Wachstum im mittleren einstelligen Bereich und einem Operational EBITDA von 170 bis 180 Millionen Euro.“

www.stroeer.com

JCDecaux hat nach dem Gewinn des Ausschreibungsverfahrens seinen Vertrag mit Helsinki City Transport um weitere sieben Jahre verlängert. Der weltweit größte Außenwerber plant nun, das gesamte U-Bahn- und Straßenbahnnetz in der finnischen Metropole mit modernsten digitalen und analogen Out-of-Home-Medien auszustatten und es so zu einer der wichtigsten Werbeplattformen Finnlands werden zu lassen. Die Aussichten, dieses Ziel zu erreichen, sind gut: Im Sommer 2016 soll die Länsimetro-Linie in Betrieb gehen, die den Westen Helsinkis erstmals an das Schienennetz anschließt und die Anzahl der Passagiere noch einmal deutlich erhöht.

www.jcdecaux.com

Britische Werbungtreibende würden gern mehr Real-Time-Kampagnen auf Digital Out-of-Home umsetzen, doch die Out-of-Home-Branche kommt ihr hier in Bezug auf Realisierbarkeit und Kosteneffizienz kaum entgegen. Zu diesem Ergebnis kommt ein aktueller Bericht von Posterscope, der unter anderem aus einem Roundtable mit führenden Werbungtreibenden und Anbietern wie Microsoft, AOL und Clear Channel  resultiert ist. Derzeit wären Echtzeit-Funktionen, wie sie etwa British Airways in einer viel beachteten Aktion intregriert hat, nur an weniger als fünf Prozent der DooH-Budgets beteiligt. Dabei würden die Verbraucher heutzutage von Werbung erwarten, dass sie schlau und mit dem Umfeld verbunden sei und Dinge präsentieren würde, die ihre Aufmerksamkeit verdient hätten. Zudem erzielten Kampagnen mit Echtzeit-Komponenten einen deutlich höheren Erinnerungswert, wie eine weitere Untersuchung von Posterscope ergab.

www.pionieringooh.com

Mit JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Exterion Media und APG|SGA haben sich die weltweit größten Außenwerber zusammengetan, um ein standardisiertes Konzept zur Erfassung der Medialeistung von Digital Out-of-Home zu erarbeiten. Dafür wurde eine Arbeitsgruppe mit Experten für Werbeforschung aus den Unternehmen gegründet, die das Projekt noch in 2015 zum Abschluss bringen soll. Die Ergebnisse sollen den Gremien für OoH-Medialeistungsmessungen in aller Welt zugänglich gemacht werden, damit diese die Resultate gegebenenfalls in ihre nationalen Forschungssysteme integrieren. Die vier führenden OoH-Anbieter reagieren mit dieser Maßnahme auf das anhaltende globale Wachstum von DooH, das zwischen 2007 und 2014 auf 23 Prozent pro Jahr geschätzt wird. 2015 soll der Anstieg voraussichtlich 21 Prozent betragen.

www.wuv.de
Lesen Sie hier die Reaktion der Branche zu diesem Vorstoß:
www.invidis.de

Mit einer Kampagne auf seinem Public-Video-Netzwerk in der Hauptstadt unterstütz Ströer Media SE die Berliner Initiative gegen Gewalt an Frauen (BIG e.V.).  Anlässlich des Internationalen Tags gegen Gewalt an Frauen zeigt der Kölner Werbevermarkter einen 30-sekündigen Aufklärungsspot auf den rund 340 digitalen Bildschirmen in Berlin. Die Kampagne ist vom 25. November bis zum 16. Dezember in hochfrequentierten Bahnhöfen und Einkaufscentern zu sehen.

www.stroeer.com

WallDecaux in Berlin ist eine Kooperation mit dem Mobile-Targeting-Anbieter adsquare sowie mit Splicky, einer Plattform für mobiles Echtzeit-Marketing, eingegangen. Werbungtreibende und Agenturen erhalten so die Möglichkeit, ihre Out-of-Home-Kampagnen mit Zielgruppendaten anzureichern und mobil zu verlängern. Werbungtreibenden ohne eigene Mediaplanung hilft Wall zudem durch die Zusammenarbeit mit Splicky weiter: Die Plattform für Echtzeitmarketing unterstützt Kunden bei der Konzeption ihrer Mobile Kampagnen sowie bei der Erstellung und Ausspielung der Werbemittel auf Basis der Daten von adsquare.

www.adsquare.com

Deutschlands größter Airport ist um einen digitalen Werbeträger reicher: Der Frankfurter Flughafen hat Mitte November das so genannte „Digital Landmark“ in Betrieb genommen. Der LED-Screen ist auf der Zufahrt zum Terminal 1 platziert und mit einer Sichtfläche von 100 Quadratmetern Europas größte digitale Werbefläche im Außenbereich. Als ersten Kunden konnte die für die Werbeflächenvermarktung zuständige Media Frankfurt den Automobilhersteller Fiat Chrysler gewinnen.

www.media-frankfurt.de