Für deutsche Werbungtreibende ist  das Thema Programmatic Buying noch relativ neu. Trotzdem investieren bereits 58% in den automatischen Einkauf von Werbeflächen, wie eine Studie von Quantcast unter 100 Marketingentscheidern ergab.

46% der Befragten gaben an, dass 20% der Ausgaben für Programmatic Advertising in den Markenaufbau fließen. Zwei Drittel der Marketingverantwortlichen planen, die Ausgaben für „Programmatic Branding“ bis 2017 zu erhöhen.

84% wollen Mittel aus klassischen Medien wie TV und Print zumindest teilweise zu digitalen Medien shiften.

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TV wird nur noch zur Hälfte mit dem TV Gerät konsumiert; und nur noch zu 32% in Form von linearem TV.

Die restliche Hälfte findet auf PC, Laptop, Tablets und Smartphones statt. 22% aller mit Videokonsum verbrachten Zeit erfolgt auf Smartphones.

Das ergab eine  Befragung von 13.500 16- bis 45-Jähringen in 42 Ländern.

Dabei wandern besonders die Jüngeren zu den Mobilen Geräten ab: Während bei den 33- bis 45-Jährigen TV der bevorzugte Kanal für Videokonsum ist, ist es bei den 16- bis 24-Jährigen das Smartphone.

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In ihrem aktuellen Halbjahresbericht haben das IAB und PwC neue Zahlen für die Online Werbung in den USA vorgelegt.

Demnach stieg der Gesamtumsatz im ersten Halbjahr 2015 auf $ 27,5 Mrd. – eine Steigerung von 19% gegenüber dem ersten Halbjahr 2014.

Der Anteil Mobiler Formate am Gesamtumsatz stieg von 23% auf 30%. Der Umsatz mit Video Ads knackte im ersten Halbjahr 2015 das erste Mal die $ 2 Mrd. Grenze.

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Außenwerber JCDecaux setzt mit dem „London Digital Network“ oder LDN ganz auf Digital.

1.000 84-Zoll-Displays sollen ab Anfang 2016 in Einkaufszonen und an Bushaltestellen ausgerollt werden.

JCDecaux erwartet, dass bis zum Jahr 2017 mehr als 50% seiner Umsätze in UK digital sein werden.

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Die völlig neu eröffnete 34th Street-Hudson Yards Station in New York wurde von Outfront Media (früher CBS Outdoor) mit 24 65-Zoll-Screens ausgestattet.

In den nächsten 5 bis 10 Jahren sollen die meisten – wenn nicht alle – New Yorker Subway Stations mit Digitalen Medien ausgestattet werden.

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Die USA sind uns wie immer ein paar Jahre voraus.  Nach einer aktuellen Studie von eMarketer werden die DOoH Spendings in den USA im laufenden Jahr über 40% der gesamten OoH Spendings ausmachen.

In Summe werden die US-amerikanischen DOoH Spendings in 2015 bei knapp 3 Mrd. Dollar liegen. Bis 2019 soll der Anteil von DOoH am OoH Markt auf knapp 4,5 Mrd. Dollar oder 57,5% steigen.

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Digital Out-of-Home (DooH) wird als interaktiver Werbeträger immer interessanter. Das Marktforschungsinstitut infas360 hat nun gemeinsam mit Samsung und Vodafone eine voll-integrierte und digitale Researchlösung dafür entwickelt. Dabei wird in den DooH-Werbeträger eine Kamera integriert, mit deren Hilfe zielgruppenspezifische Informationen gesammelt werden. Diese werden wiederum an den Analyse-Server übertragen und mit weiteren Daten der infas360 kombiniert. Auf diese Weise lässt sich der nachfolgend übertragene Content frequenz- und zielgruppenspezifisch optimal aussteuern. Infas360 will die innovative DooH-Researchlösung gemeinsam mit den beiden Partnern im Oktober auf Europas größter Marktforschungsmesse „Research&Results 2015“ vorstellen.

www.infas360.de

Die Wahrnehmung von DooH steigt – das belegt die aktuelle „Trendanalyse DooH 2015“, die der Fachverband Außenwerbung (FAW) gemeinsam mit dem Spezialmittler Posterselect durchgeführt hat. Demnach sind heute 74 Prozent der Bevölkerung mit Werbung auf digitalen Screens im öffentlichen Raum vertraut. 2013, bei der ersten Befragung dieser Art, lag der Wahrnehmungswert noch bei gut 65 Prozent. Was die Untersuchung zudem ergab: Vor allem Männer (77 Prozent), Jüngere (84 Prozent) und einkommenstarke Gruppen (78 Prozent) zeigen eine besonders hohe Affinität zu dem Medium. Und fast die Hälfte von ihnen hat mehrmals in der Woche Kontakt mit DooH.

www.faw-ev.de