Presse & News

Auf diesen Seiten finden Sie eine Übersicht über die aktuellen Nachrichten zu Digitalen Medien und Digital Out of Home. Außerdem aktuelle Pressemitteilungen des Digital Media Institute sowie Pressemeldungen über das Institut. Sie finden hier ebenfalls unsere Termine und Veranstaltungen. Wenn wir Sie aktiv auf dem Laufenden über unsere Aktivitäten halten sollen, abonnieren Sie einfach unseren Newsletter.

USA: Plakate werden smart

Clear Channel Outdoor Americasclear-channel-billboards hat ein Tool vorgestellt, mit dem sich großflächig Bewegungsmuster und Personenprofile erstellen lassen.

 

Das Tool mit dem Namen RADAR wurde zusammen mit  AT&T Data Patterns (sammeln von Nutzerinformationen), PlaceIQ (Data Mining) und Placed (Verbinden von Kampagnen- und Abverkaufsdaten) entwickelt.

 

RADAR wird dazu die Informationen aus Smartphones von Passanten auswerten.

 

www.medialifemagazine.com

Kai-Marcus Thäsler in der W&V: Aus Außenwerbung wird das Outernet

Kai-Marcus Thäsler schreibaus_aussenwerbung_wird_das_outernet7_evo_580x326t in der W&V über die Digitalisierung der Außenwerbung. Hier einige Auszüge:

 

Das Internet hat seinen Weg auf die Screens […] gefunden. Es begleitet uns unübersehbar und unvermeidbar und kennt im Öffentlichen Raum kein Zapping, kein Wegsurfen und keine Adblocker. […] In Deutschland fließen etwa zehn Prozent der Außenwerbeumsätze in Bewegtbildmedien, in England sind es bereits 35 Prozent. Tendenz überall steigend. […]

 

Die Herausforderung ist, die Reichweitendaten mobiler Medien mit denen digitaler Out-of-Home-Kommunikation in intelligenter Mediaplanung zusammenzufügen. […]

 

Bewegungsmuster von Zielgruppen müssen analog dem Surfverhalten im Internet und im Smart TV ausgewertet werden. Idealerweise fusioniert. Denn hier geht es künftig um Connected Content, medienübergreifende Nutzerführung und personalisierte Zielgruppenansprache. Kein Wunder, dass klassische Bewegtbildanbieter wie ProSiebenSat.1 den Schritt in die digitale Außenwerbung wagen. […]

 

Die Konsequenz ist programmatischer Einkauf auf digitalen OOH-Screens. Als Wiederholungskontakt zu Videobuchungen online und im TV, als Impulsgeber für Mobile Advertising, als massenmediale Verbreiterung immer spitzer werdender klassischer Medienkampagnen. […]

 

www.wuv.de

Bewegtbildwerbung treibt Mobile Werbeumsätze

Der Markt für Bewegtbildwerbung Mobile Video 1in den USA wird sich bis 2019 verdoppeln.

 

Grund dafür ist das explosionsartige Wachstum von Mobile Video:  2015 verbrachten die Nutzer in den USA  erstmals mehr Zeit mit Videoschauen auf mobilen Endgeräten als auf Desktop oder Laptop PCs.

 

Das berichtet der eMarketer auf Basis von Daten von comScore, Nielsen und ZenithOptimedia.

 

Demnach stiegen allein im vergangenen Jahr die Werbeumsätze mit Bewegtbildwerbung auf Mobilen Endgeräten in den USA um 80,6%.

 

www.eMarketer.com

USA: Programmatic DOOH bei 30-40% innerhalb von 3 Jahren

Der Anteil der programmatisch timesquare_smallgehandelten DOOH Umsätze wird in den USA auf 30 bis 40% steigen – und das innerhalb von 3 Jahren.

 

Das ergibt eine von von der Digital Place-based Advertising Association (DPAA), dem US-amerikanischen DOOH Verband, in Auftrag gegebene Studie – wie der AdExchanger berichtet.

 

Der DOOH Markt in den USA, der bereits heute ein Volumen von über 1 Mrd. Dollar hat, wird der Studie zufolge in den kommenden Jahren mit jährlich 10 bis 12% wachsen.

 

Damit würde das starke Wachstum von 14% im 1. Halbjahr 2015 gegenüber dem 1 Halbjahr 2014 in den kommenden Jahren in annähernder Höhe fortgeschrieben.

 

www.adexchanger.com

www.dp-aa.org

 

 

Horizont: IAB verkündet das Ende des TV-dominierten Wohnzimmers

Laut der Studie „Real Living“ des real_livingIAB UK ist der Fernseher nur noch für 50 Prozent der Online-Nutzer in Großbritannien der Mittelpunkt ihres Wohnzimmers – wie die Horizont heute berichtet.

 

Dagegen nutzen 70 Prozent während des TV-Konsums ein Internet-Device, bei den 16- bis 34-Jährigen liegt der Anteil sogar bei 87 Prozent.

 

Für die Studie wurde das Verhalten von rund 1.050 Personen in ihren Wohnzimmern durch Befragungen, Video-Aufnahmen, einer Auswertung der Endgeräte und der Aufzeichnung biometrischer Daten erfasst.

 

http://www.horizont.net

Horizont: Wie sich die Gattung neue Marktanteile holt – und Abschied aus der Nische nimmt

Die Horizont interviewte Agenturen und Vermarkter zu den wesentlichen Trends in der Außenwerbung, darunter besonders prominent: Digital Out of Home. Hier einige Auszüge:

 

Evelyn Lüttgens, Geschäftsführerin Pilot: Luettgens_Evelyn_Pilot-151796-detailp„Entscheidend wird sein, dass die Standardisierung der vielen interessanten Digital-Out-of-Home -Angebote fortschreitet. Momentan ist das Segment noch ein wenig zu kleinteilig und unübersichtlich. Das Digital Media Institute (DMI) leistet hier gute Arbeit, indem es die Interessen aller Marktteilnehmer zusammengeführt hat, um für die gesamte Gattung die erforderlichen einheitlichen Standards zu vereinbaren. Damit wird DOoH noch besser planbar und kann noch stärkere Wachstumsraten realisieren.“

 

Christof Baron, Chairman Germany & Christof-Baron-151804-detailpCEO CEE Mindshare: „Wir werden eine weitere Zuspitzung auf TV und OoH als Reichweitenlieferanten beobachten – auf Kosten der gedruckten Medien. […] Spannend wird es allerdings, wenn über die Beacon-Technologie User-Profile generiert werden. Wenn man sich einmal überlegt, wie viele Menschen pro Tag an einer Stelle „vorbeimarschieren“, besteht die Chance, über den Einsatz dieser Technologie extrem hohe Potentiale zu profilieren.“

 

Udo Schendel, Geschäftsführer Schendel_Udo_Jostvonbrandis-151855-detailpJost von Brandis: „2016 wird das Jahr der digitalen OoH-Medien, wir werden einen Durchbruch auf breiter Ebene erleben. Viele technologische Möglichkeiten kommen dazu, zum einen im Bereich der Interaktion, zum anderen in der programmatischen Aussteuerung. Wir warten aktuell darauf, dass uns die Vermarkter adäquate Lösungen anbieten, um einzelne Screens ansteuern zu können. Bisher ist alles mehr oder weniger Handarbeit. Unsere Systeme sind Adserver ready – wir können sie anschließen, sobald uns ein Adserver geboten wird.“

 

http://www.horizont.net