Im DMI Blog schauen wir uns die aktuelle Auswertung der Trackingdaten aus der „Public & Private Screens 2016/2017“ Studie an.
Und entlarven ein Media Märchen: Wir schauen soviel in unsere Smartphones, dass wir keine Augen mehr für die Umwelt und die (D)OoH Werbeflächen darin haben.
Tatsächlich finden zwei Drittel aller Smartphone Nutzung stationär statt – nämlich zu Hause und bei der Arbeit. Und im Umfeld von DOOH Werbeträgern findet sogar nur 1,4% aller mobilen Internutzung statt.
Auf dem nächsten DMI Treffen am 23.03.2017 wird es um Daten, Tracking und Programmatic DOOH gehen (Link zum Programm).
Unter anderem werden Alexander Köth von Minodes, Thomas Fehn von Pyramics und Kai-Markus Müller von Neuromarketing Labs über Aufmerksamkeit, Emotionen, Gesichtsanalyse und Retargeting sprechen.
Nach Havas, der Britischen Regierung und dem Guardian wird Youtube in UK jetzt auch von VW, Toyota und Tesco boykottiert.
Damit haben sich mittlerweile 250 Werbungtreibende entschlossen, keine Werbung mehr auf Youtube UK zu buchen.
Grund dafür sind Sorgen um die Brand Safety, nachdem Google in der Vergangenheit Werbung in extremistischen Umfeldern platziert hatte.
Nach dem Guardian und der Britischen Regierung hat nun auch Havas in Großbritannien alle Spendings von Google und Youtube abgezogen.
Grund dafür ist, dass Werbung wiederholt auf extremistischen Websites platziert wurde.
Google könne nicht für die Brand Safety der von Havas vertretenen Werbungtreibenden garantieren.
Guido Modenbach und Thomas Port von SevenOne Media haben in W&V 11 Facebook die Leviten gelesen und dessen von der GfK durchgeführte Metastudie harsch kritisiert. Vor allem auf methodischer Ebene, aber auch in Bezug darauf, wie die Ergebnisse interpretiert werden. Jin Choi, Facebooks Director CPG, Retail, Entertainment DACH, nimmt nun in einem offenen Brief Stellung.
Im dritten Teil unserer Expertenumfrage berichten im DMI Blog :
Markus Neimeke (planus media)
Christian Kaeßmann (Plan)
Evelyn Lüttgens (Pilot)
… über DOOH Trends, die Ergebnisse der Studie „Public & Private Screens 2016/2017“ und was das für den Planungsalltag bedeutet.
Im Flyer zur Reichweitenstudie „Public & Private Screens 2016/2017“ findet sich eine zusammengefasste Übersicht mit:
Nach der heftigen Kritik des Marketing-Chefs von P&G, Mark Pritchard, an mangelnder Transparenz in der Onlinewerbung legt P&G-Mediachefin Susanne Kunz im Interview mit HORIZONT Online nach:
„Wenn Adblocker zu den am häufigsten heruntergeladenen Apps gehören, ist das ein sehr klares Signal der Konsumenten. Dieses Signal können und dürfen wir nicht ignorieren.“
Die Herausforderungen seien „gewaltig“, es gehe um „ein neues Verständnis von Digitalwerbung“, es sei höchste Zeit, „den nächsten Schritt zu gehen“.