Auf diesen Seiten finden Sie eine Übersicht über die aktuellen Nachrichten zu Digitalen Medien und Digital Out of Home. Außerdem aktuelle Pressemitteilungen des Digital Media Institute sowie Pressemeldungen über das Institut.
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SevenOne Media steigt in die Digital Out of Home Vermarktung ein. Dazu vereinbarte der TV- und Online-Vermakter eine strategische Partnerschaft mit der Cittadino GmbH in Düsseldorf.
Mit den rund 10.000 DOOH-Screens von Cittadino an Flughäfen, Raststätten, in Shopping-Centern, am Point of Sale und an öffentlichen Plätzen in Großstädten erreicht SevenOne Media vom Start weg mehr als 225 Millionen zusätzliche Kontakte im Monat.
Die DOOH-Aktivitäten der SevenOne Media werden in einer eigenen Firma, der 7Screen GmbH, gebündelt. Geschäftsführer der 7Screen sind Eva Adelsgruber (CEO) und Jan Schwark (COO).
Nach Apple und ASUS ist Samsung nun der nächste Hersteller von mobilen Endgeräten, der die Installation von Ad Blocking Software deutlich vereinfacht.
The Verge berichtet, dass Samsung es ab sofort ermöglicht, Ad Blocker als Plugins für den vorinstallierten Webbrowser Samsung Internet zu installieren.
Große Auswirkungen wird dies zunächst nicht haben, da Samsung zwar nach wie vor die meisten Smartphones verkauft (Marktanteil 31%), der Samsung Webbrowser aber nur einen Bruchteil von 0,03% aller weltweit genutzten Webbrowser ausmacht.
Dennoch schließt sich Samsung einem Trend an, der mittelfristig dazu führen könnte, dass allgemein weniger Werbung auf mobilen Websites zum Einsatz kommt.
81% aller Video Views auf Smartphones passieren in Deutschland zu Hause und nicht unterwegs.
Das ergab eine umfassende Studie von Millward Brown, für die 13.500 Smartphone Nutzer in 42 Ländern befragt wurden.
Nur 12% der Befragten gaben an, in öffentlichen Bereichen außer Haus Videos mit dem Smartphone anzuschauen. 8% schauen Videos beim Pendeln mit öffentlichen Verkehrsmitteln, 13% auf Reisen.
Weitere Ergebnisse: Video Ads werden umso eher akzeptiert, je leichter sie zu überspringen sind. Nicht überspringbare (non-skippable) Video Ads haben nur geringe Akzeptanzwerte.
In 2014 variierte der Anteil betrügerischer (maschinell erzeugter) Klicks am Website-Traffic zwischen 2% und 22% – je nach Website. In 2015 lag dieser Anteil zwischen 3% und 37%. Das ergibt der aktuelle „Bot Baseline Report“ der Association of National Advertisers (ANA).
Dabei liegt der Anteil von Bot Fraud bei Direktverkauf von Werbeflächen deutlich niedriger als bei Programmatic Advertising.
Am höchsten ist der Anteil betrügerischer Werbung (73% über dem Studiendurchschnitt) bei programmatisch gehandelten Video Ads.
IP Deutschland und Mediacom verkünden, dass sie ein gemeinsames System für den automatisierten Einkauf von Fernsehwerbung entwickelt haben.
Dazu wurden das Planungssystem der Mediacom mit dem Buchungssystem der IP Deutschland verbunden. Der „Handel“ erfolgt zu vorher vereinbarten Preisen und Konditionen.
Elektronische Auktionen finden nicht statt. Über eine automatisierte Auslieferung der Werbemittel wird nicht berichtet.
Letztlich wurde also ein Schritt im gesamten Verkaufsprozess – nämlich das Übertragen der Kampagnenplanung aus den Systemen der Mediacom in die Buchungssysteme der IP – automatisiert. Bis zu einem „richtigen“ Programmatic TV ist es von hier aus noch ein weiter Weg.
Das ergab eine aktuelle Studie von Limelight Networks. Darin gaben 61,8% der Befragten an, ein Internet Video nicht weiter anzusehen, wenn zu viele Video Ads darin enthalten sind.
Non-skippable pre-roll ads (d.h. Werbung vor einem Video, die nicht übersprungen werden kann) führen bei 26,7% der Befragten dazu, dass sie ein Video nicht anschauen.
Selbst wenn die Pre-roll Ads übersprungen werden können, geben immer noch 16,4% der Befragten an, ein Video mit einer vorgeschalteten Werbung nicht anzuschauen.
Eine noch höhere Abbruchquote als durch zu viel Werbung wird durch schlechte Wiedergabequalität verursacht (65,8%).
Outfront Media (früher: CBS Outdoor) hat mit „ON Smart Media“ eine neue Technologie zur Erfassung und Analyse der Zielgruppen vor klassischen und Digitalen Out of Home Medien vorgestellt. Das berichtet das Wall Street Journal in seiner Ausgabe vom 18. Dezember.
Mit der neuen Technik können Kunden der Outfront Media ihre Werbung zielgerichtet aussteuern und z.B. mit Mobiler Werbung im Umfeld von Out of Home Werbeträgern ergänzen .
Als einer der ersten Kunden nutzte Foursquare das System, um in der gerade digitalisierten Hudson Yards Subway Station in New York mit 13 verschiedenen Animationen die am besten bewerteten Restaurants und Kneipen entlang der Linie 7 zu bewerben.
Magna Global sieht in der Digitalisierung und den damit verbesserten Analyse- und Targetingmöglichkeiten die wesentlichen Treiber hinter dem Wachstum des US-amerikanischen Außenwerbemarktes, der mit einem Plus von 3,3% in 2015 ein Gesamtvolumen von $ 6,6 Mrd. erreichen soll.
Digital Out of Home Vermarktung ein. Dazu vereinbarte der TV- und Online-Vermakter eine strategische Partnerschaft mit der Cittadino GmbH in Düsseldorf.
