Britische Werbungtreibende würden gern mehr Real-Time-Kampagnen auf Digital Out-of-Home umsetzen, doch die Out-of-Home-Branche kommt ihr hier in Bezug auf Realisierbarkeit und Kosteneffizienz kaum entgegen. Zu diesem Ergebnis kommt ein aktueller Bericht von Posterscope, der unter anderem aus einem Roundtable mit führenden Werbungtreibenden und Anbietern wie Microsoft, AOL und Clear Channel  resultiert ist. Derzeit wären Echtzeit-Funktionen, wie sie etwa British Airways in einer viel beachteten Aktion intregriert hat, nur an weniger als fünf Prozent der DooH-Budgets beteiligt. Dabei würden die Verbraucher heutzutage von Werbung erwarten, dass sie schlau und mit dem Umfeld verbunden sei und Dinge präsentieren würde, die ihre Aufmerksamkeit verdient hätten. Zudem erzielten Kampagnen mit Echtzeit-Komponenten einen deutlich höheren Erinnerungswert, wie eine weitere Untersuchung von Posterscope ergab.

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Mit JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Exterion Media und APG|SGA haben sich die weltweit größten Außenwerber zusammengetan, um ein standardisiertes Konzept zur Erfassung der Medialeistung von Digital Out-of-Home zu erarbeiten. Dafür wurde eine Arbeitsgruppe mit Experten für Werbeforschung aus den Unternehmen gegründet, die das Projekt noch in 2015 zum Abschluss bringen soll. Die Ergebnisse sollen den Gremien für OoH-Medialeistungsmessungen in aller Welt zugänglich gemacht werden, damit diese die Resultate gegebenenfalls in ihre nationalen Forschungssysteme integrieren. Die vier führenden OoH-Anbieter reagieren mit dieser Maßnahme auf das anhaltende globale Wachstum von DooH, das zwischen 2007 und 2014 auf 23 Prozent pro Jahr geschätzt wird. 2015 soll der Anstieg voraussichtlich 21 Prozent betragen.

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