In der Horizont:
Programmatic Advertising erobert den deutschen Onlinewerbemarkt. Allen Diskussionen und Unkenrufen zum Trotz wird sich das Nettovolumen 2017 einer Schätzung des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) zufolge auf rund 864 Millionen Euro belaufen. Damit wird schon fast die Hälfte des gesamten Umsatzes programmatisch erzielt.
In Zusammenarbeit mit dem Fachmagazin W&V hat das Digital Media Institute (DMI) eine Sonderveröffentlichung über Digital-Out-Of-Home publiziert. Die Broschüre skizziert die wichtigsten aktuellen Entwicklungen der Branche. Hier ein Blick in die Themen:
Die enorme Wirkung von DOOH
Digital Out-of-Home hat nicht nur eine hohe Reichweite. Die vielen Screens im öffentlichen Raum zeigen auch in Bezug auf Markenaufbau und Steigerung der Bekanntheit eine große Wirkung. Das belegen die Kampagnen für die Jobportale Monster.de und Jobverliebt.de.
Mikroplanung Out-of-Home
DOOH verändert die Kommunikationsmöglichkeiten im öffentlichen Raum und damit auch die Anforderungen an die Mediaagenturen. Denn animierte Bilder verlassen die Enge der TV- und Computerscreens und werden nach draußen verlängert.
Evelyn Lüttgens, Geschäftsführerin bei Pilot, Hamburg: „Das Zusammenspiel aus Technologie, Media, Kreation und Daten ist mehr denn je gefragt.“
Autobahn: Entspannte Rast im Luxus-Ressort
Konsequent forciert Tank & Rast die Modernisierung seiner Anlagen und Werbeträger und macht so den Touchpoint Autobahn zu einem hochattraktiven Werbeumfeld. An den Raststätten sind erste Multichannel-Lösungen möglich.
Cittadino: Architekt digitaler Lösungen
DOOH ist eines der innovativsten Segmente im Werbegeschäft. Cittadino gehört dabei zu den Vorreitern. Die Düsseldorfer haben Großes vor. Sie bieten künftig komplette digitale OOH-Paketlösungen an.
Flughäfen: Digitale Reisebegleiter
Am Touchpoint Flughafen lässt sich die Passenger Journey bereits perfekt mit modernen digitalen Werbeträgern begleiten. Die Flughäfen München, Düsseldorf und Hamburg zeigen, dass sie die Zeichen der Digitalisierung frühzeitig erkannt haben. Die digitalen Screens befinden sich an allen relevanten Kontaktpunkten.
Neo Advertising: Mit Infotainment nah am Kunden
DOOH bringt Verbraucher im Lebensmitteleinzelhandel mit Markenartiklern zusammen. Über digitale Screens können jede Menge Kontakte erzielt werden. Wichtig dabei: Spotumfeld und -kreation müssen stimmen.
Thomas Koch: Neue Agenturen braucht das Land
Das bisherige Agentur-Geschäftsmodell gehört auf den Schrittplatz, findet Media-Guru Thomas Koch. In diesem Business hat nur eine Zukunft, wer smart und kreativ ist.
Hier gehts zur Sonderveröffentlichung.
Im neuen DMI Newsletter …
… berichtet SevenOne Chef Thomas Port über sein erstes Jahr im DOOH-Markt.
… analysieren wir die aktuellen Nielsenzahlen und das rasante DOOH-Wachstum.
… schauen wir uns die preisgekrönten DOOH-Kampagnen der PlakaDiva an.
In der Horizont:
Mehrere große deutsche Konzerne wollen mit einer übergreifenden Daten-Plattform gegen die heutige Dominanz von US-Schwergewichten wie Google und Facebook ankämpfen.
Mit dabei sind zunächst die Allianz, Axel Springer, Daimler, die Deutsche Bank mit der Postbank und der Kartendienst Here der deutschen Autobauer. Die Idee ist ein einheitlicher Zugang zu Online-Diensten.
Die Umsetzung des Projekts stehe aber noch unter dem Vorbehalt der Zustimmung der Wettbewerbsbehörden, schränkten die Partner am Montag ein.
Im DMI-Blog:
xplace schließt das bis dato weltweit größte ESL-Rolloutprojekt ab: Mehr als 1.000 Media Markt- und Saturn-Filialen stattete das Unternehmen mit elektronischen Preisschildern aus. Elektronikfachmarktkette kann ihre Preise ganz ohne manuellen Aufwand kostengünstig verändern, Verbraucher erhalten hierüber wichtige Zusatzinfos.
Für den Fashion-Bereich bietet xplace sogenannte electronic fashion labels. Mithilfe dieser elektronischen Preisschilder können Retailer ihre Preis über alle Kanäle hinweg – also on- wie offline – vereinheitlichen. Mit einem zentralen Dashboard verbundene Antennen senden per Radiowellen Signale an die elektronischen Preisetiketten.
Wie dies in der Praxis aussieht, davon kann sich jeder in dem Düsseldorfer Kreativviertel Derendorf ein Bild machen. In der Tannenstraße 37, unweit des Rheinufers, befindet sich der Experience Fashion Store exp37, ein innovatives, ganzheitliches No-Line Commerce Konzept, das On- und Offline-Handel nahtlos miteinander verbindet. Basierend auf der Technologie und Hardware des Anbieters EllaFashion zeichnet xplace hier als Integrator der electronic fashion labels verantwortlich. xplace prägt damit ganz elementar die Customer Experience im Handel.
Im DMI-Blog:
Die aktuellen Nielsen-Zahlen zeigen: Außenwerbung ist im Aufwind. Dahinter zeichnet sich ein Strukturwandel ab. Klarer Wachstumstreiber ist DOOH – die klassische Außenwerbung ist hingegen leicht rückläufig.
Innerhalb eines Jahres stiegen die Werbeausgaben von 67,7 Millionen (1. Quartal 2016) auf 99,1 Millionen Euro (1. Quartal 2017) – ein sattes Plus von 46 Prozent also.
Entsprechend stieg der DOOH-Anteil am gesamten Out of Home-Werbemarkt von 16 Prozent (Q 1 2016) auf 23 Prozent (Q1 2017)
Der „A40 Tower“ und der „West Cross Tower“ mit zusammen 3,8 Mio. Kontakten pro Woche erweitern das bestehende Netzwerk von JCDecaux in London.
Das kommt nun auf 11 LED Tower und 16 Screens mit zusammen 25 Mio. Kontakten pro Woche.
In der W&V:
Die Group M legt den „Interaction Report 2017“ vor der den globalen Status Quo des digitalen Marketings beschreibt.
In Deutschland ging die Zahl der Fernsehzuschauer zwischen 16 und 24 Jahren von 2014 bis 2016 um 16 Prozent zurück – das machte die Zielgruppe für die Werber um 14,2 Prozent teurer.
Denn die Fernsehbranche kann sich weltweit über recht stabile Werbeinvestitionen freuen. 42 Prozent des Kuchens bekommen die TV-Anbieter, 2017 rechnet Group M mit immer noch 41 Prozent.
Die Neuinvestitionen gehen aber eher Richtung Digital: 2017, so die Group-M-Prognose, gehen von jedem neuen Dollar, der in Werbung gesteckt wird, 77 Cent ins Digital Advertising, 17 Cent ans Fernsehen (2016: 72 und 21). Da bleiben von zusätzlichen Investitionen nur noch 6 Cent übrig, die sich Print, Kino, Radio, Außenwerbung und andere Maßnahmen teilen müssen.