Adressable TV wächst stark, wird aber in den nächsten 2 Jahren nicht über 4% des gesamten TV-Marktes in den USA hinauskommen.
Das ergibt eine aktuelle Prognose des eMarketer.
Als Konsequenz daraus erwartet eMarketer auch für Programmatic TV ein Potenzial von nicht mehr als 5% des gesamten TV-Marktes in den nächsten zwei Jahren.
Fast zwei Drittel aller Konsumgüter werden innerhalb von 30 Minuten nach einem Kontakt mit Außenwerbung gekauft.
Das ergibt die aktuelle USA Touchpoints Studie, die von der Outdoor Advertising Association of America (OAAA) ausgewertet wurde.
Demnach werden 70% aller Kosmetikkäufe inberhalb einer halben Stunde nach einem OoH Kontakt gemacht; bei Bier sind es sogar 81%.
Auch interessant: 22% aller mobilen Internetnutzung finden innerhalb einer halben Stunde nach einem OoH Kontakt statt.
Vistar Media hat für Toyota in den USA Online und Offline Daten für eine Out of Home Kampagne kombiniert und so nach eigenen Angaben den Toyota Absatz um 12% steigern können.
Dazu hat Vistar Informationen über PKW Zulassungen von 130 Mio. amerikanischen Haushalten mit Daten von 3.000 Automobil- und 3rd-Party Websites und eigenen Trackingdaten kombiniert.
Dadurch konnten kaufbereite Kunden online identifiziert, ihre Bewegungsprofile offline analysiert und sie dann gezielt mit OoH Werbung angesprochen werden.
Zenith, Magna Global und Dentsu Aegsi kommen in ihren aktuellen Prognosen zum globalen Werbemarkt zu ähnlichen Ergebnissen:
Digital wächst am stärksten. TV und OoH auf Platz 2 und 3 (Zenith).
OoH wächst im weltweiten Mittel um 4% (Magna Global).
Dentsu Aegis geht dagegen von einem OoH Wachstum von 2,9% (2017) bzw. 3,2% (2018) aus.
Der weltweite Anteil von OoH an den gesamten Werbespendings geht – trotz OoH Wachstum – von 6,7% auf 6,4% zurück.
Der deutsche Werbemarkt wächst um 2,2% auf € 20,5 Mrd. (Magna Global).
Im neuen DMI Newsletter …
… erklärt Mediacom CDO Christian Wilkens, warum alles, was digital ist, programmatisch sein wird.
… erklärt W&V Redakteurin Anja von Fraunberg Hyperlocality und warum das wichtig ist.
… stellen wir unser Mini-Wiki für DOOH vor – u.a. mit Simone Podlich, die uns Beacons erklärt.
In der W&V:
Procter & Gamble und Unilever machen Druck bei ihren Media-Agenturen: Wegen mangelnder Transparenz schrumpft das Digital-Budget drastisch.
P&G hat nach den jüngsten Erhebungen des „Business Insider“ 41 Prozent weniger Geld online ausgegeben. Bei Unilever war es sogar ein Minus von 59 Prozent zum Vorjahr.
Es sieht so aus, als hätten Unilever und Procter & Gamble ihre Drohung wahr gemacht. Auf einer Tagung des IAB hatte P&Gs oberster Media-Entscheider Marc Pritchard Anfang des Jahres die Media-Agenturen stark kritisiert: „Wir haben bisher unterschiedliche Messsysteme, Publisher-Berichte ohne Beweiskraft, überholte Agenturverträge und Betrugsversuche hingenommen mit der an Selbsttäuschung grenzenden Überzeugung, dass Digital eben anders sei.“ Es sei Zeit erwachsen zu werden. Man müsse endlich handeln.
Keine Frage: die Smartphone-Nutzung steigt weiter rasant an.
Doch vor allem Heavy-User, die hierüber im Web surfen, installieren immer häufiger Ad-Blocker, belegt jetzt eine neue Sonderauswertung der Studie Public & Private Screens.
Eine Diskussion um den Wirkungsmechanismus von Mobile Advertising ist fällig.
Horizont berichtet:
Die Debatte um Brand Safety und Schmudel-Umfelder wird für Google und Facebook immer mehr zum Problem. Das gilt vor allem in Großbritannien. Laut einer aktuellen Prognose der Group M fahren einige große Werbungtreibende ihre Kampagnen auf Google und Facebook zurück.
GroupM-Director Adam Smith berichtet im Guardian von einer „überraschend hohen Anzahl“ von Kunden, die ihre Kampagnen entweder eingefroren oder komplett gestoppt haben. Dabei handele es sich definitiv nicht um einen kurzfristigen Trend. „Es gibt eine substanzielle Anzahl von Werbungtreibenden, die zu ihrem früheren Mediamix zurückkehren“, so Smith.
Die problematischen Umfelder bei Google, Youtube und Facebook, wo Markenwerbung zum Teil auf extremistischen Seiten angezeigt wird, sind schon seit Monaten Thema.
Glaubt man dem Group-M-Bericht, dann wird das Wachstum des britischen Werbemarkts in diesem Jahr mit einem Plus von 4,1 Prozent auf 18,6 Milliarden Pfund deutlich geringer ausfallen als erwartet – nicht zuletzt wegen des Boykotts von Google und Facebook. Im November 2016 hatte Group M noch ein Plus von 7 Prozent in Aussicht gestellt.
