Letzte Woche sagte SAP den Mediaagenturen mit einer eigenen Ad Exchange den Kampf an (Horizont berichtete).
Mit „SAP Exchange Media“ will man Werbekunden und Publisher über alle digitalen Plattformen direkt miteinander verbinden und Mediaagenturen so überflüssig machen.
Heute gibt „Online Marketing Papst“ Florian Heinemann seine Einschätzung dazu (ebenfalls in der Horizont) zu Protokoll.
Seine Meinung: SAP startet von einer starken Position und kann als großer Ad Tech Anbieter die sehr zersplitterte Landschaft konsolidieren. Ob das am Ende die Mediaagenturen überflüssig macht, bleibt allerdings offen.