Standards für Digital Out of Home

Das DMI entwickelt gemeinsam mit der Branche Standards für Marktforschung, Technik, Werbemittelformate und Programmatic DOOH. Gerade erst hat die DMI Arbeitsgruppe „Programmatic DOOH“ die erste Version der Standards für den deutschen Markt vorgestellt.

Standards für Digital Out of Home

Die Menge Digitaler Screens in öffentlichen Bereichen nimmt rasant zu. Eine Vielzahl großer und kleiner Anbieter etabliert Netzwerke aus hunderten bis tausenden Digitaler Displays im Einzelhandel, in Shopping Malls, in Bahnhöfen, Flughäfen, an Straßen und Autobahnen.


Ein bedeutender Teil dieser Display Netzwerke vermarktet Werbeplätze im laufenden Programm und etabliert mit Digital out of Home (DooH) eine neue Gattung von Werbemedien - neben etablierten Mediengattungen wie Fernsehen, Print, Internet und Out of Home.


Das rasante Wachstum und die damit einhergehende Unübersichtlichkeit der Angebote erzeugt branchenweite Bedarfe hinsichtlich Vereinheitlichung und Strukturierung des Mediums sowie einheitlicher Marktforschungsansätze.


Das Digital Media Institute bietet ein Netzwerk und eine Plattform für die Definition und Weiterentwicklung von Standards, für die Überprüfung dieser Standards bei den Anbietern und für die Verleihung von Gütesiegeln in Zusammenarbeit mit den Branchenverbänden.


Bereits im Jahr 2014 etablierte das DMI gemeinsam mit Branchenvertretern und der GfK Standards für Marktforschung, Mediadaten und Technik:

Standards für Programmatic DOOH & Trackingdaten



In den Folgejahren entwickelte das DMI im Rahmen übergreifender Kampagnen Standards für DOOH-Dateiformate; diese wurden im Juli 2017 durch Arbeitsgruppe „Programmatic DOOH“ des DMI aktualisiert und mit Blick auf programmatische Aussteuerungsmöglichkeiten ergänzt:


  • Standards for DOOH Creatives v1.0

  • Weiterhin hat die Arbeitsgruppe technische Standards für „Programmatic DOOH“ entwickelt, die in einer ersten Version ab sofort zur Prüfung und Kommentierung freigegeben sind:


  • Technical Standards for Programmatic DOOH v1.0

  • Außerdem wurde durch die DMI Arbeitsgruppen ein Standardformat für Trackingdaten entwickelt. Dieses dient dazu, Geotrackingdaten sowohl als Live- als auch als Batch-Daten einheitlich zwischen unterschiedlichen technischen Systemen austauschen zu können:


  • Standards für Trackingdaten


  • Weiterhin arbeitet das DMI derzeit an neuen Standards für ein einheitliches Kampagnenreporting aller Digital Out of Home Anbieter. Ziel ist es, dieses Reporting und die Standards für Marktforschung bis Jahresende 2017 als Basis für ein Gütesiegel für DOOH Anbieter zu etablieren.



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