Marktforschung & Konzepte

Das Digital Media Institute ist das Forum für die Entwicklung von Marktforschungskonzepten für digitale Medien. Bereits die aktuell gültigen Standards für DOOH und das darauf basierende Gütesiegel wurden vom DMI entwickelt.
In Zusammenarbeit mit der GfK Media and Communication Research führte das DMI mit Public & Private Screens 2016/2017 die neue Reichweitenstudie für Digital Out of Home Medien durch.

Marktforschung

Das Digital Media Institute verfolgt verschiedene parallele Initiativen zur Etablierung einheitlicher Marktforschungsstandards:


1. Reichweitenuntersuchung für Digital Out of Home (DOOH):


Die Studie Public & Private Screens 2016/2017 bietet zum ersten Mal eine Reichweitenuntersuchung für einen Großteil der DooH-Werbeflächen und macht damit über 100.000 Screens in Deutschland nach einem einheitlichen Standard planbar. Außerdem erfasst sie mittels Tracking Daten zur Nutzung von Smartphones zu Hause, bei der Arbeit und unterwegs an DOOH Touchpoints



2. Erfassung der DOOH-Spendings in der Nielsen Werbestatistik:


Das Digital Media Institute hat die Meldung der Bruttowerbeaufwendungen an Nielsen Media Research bei den Anbietern von DOOH Werbeflächen aktiv vorangetrieben. Seit Anfang 2016 sind die Werbespendings für DOOH innerhalb der Nielsen Werbestatistik abrufbar. Der Anteil der DOOH Umsätze an den Außenwerbeumsätzen liegt in den ersten 3 Quartalen des Jahres 2016 bei 17%.



3. Entwicklung einheitlicher Marktforschungskonzepte für Digital Out of Home (DOOH):


Bereits in den vergangenen Jahren konnte ein einheitlicher Standard für die Erhebung von Kontaktzahlen für unterschiedliche DooH-Netze etabliert werden - ein erster Schritt hin zu einer einheitlichen Währung für DOOH-Medien. Dieses Marktforschungskonzept ist - neben kaufmännischen und technischen Standards - die Basis für die Auszeichnung von DOOH-Anbietern mit einem Gütesiegel.



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